Oppstartsbedrifter

Norge står foran omfattende omstilling i møte med klimaendringer, geopolitisk uro, demografiske endringer og knapphet på arbeidskraft. Gjennom Parisavtalen har vi forpliktet oss til å bli et lavutslippssamfunn innen 2050. For å lykkes med bærekraftig omstilling og verdiskaping trenger samfunnet innovative ideer, produkter og tjenester. 

I den første stortingsmeldingen om gründere og oppstartsbedrifter (St. meld. 6 (2024–2025)) understreker regjeringen ambisjonen om at Norge skal være et av verdens beste land å starte og drive virksomhet i, og at flere gründere skal lykkes med å bygge vekstkraftige selskaper. Innovasjon og bærekraft henger tett sammen, og nye virksomheter har et særskilt potensial til å bidra i omstillingen, både økonomisk og samfunnsmessig. 

Også gründere bør ha tydelige mål for bærekraftsarbeidet som for eksempel: 

• Utvikle en forretningsmodell som skaper verdi med minst mulig negativ påvirkning 

• Redusere klima- og miljøpåvirkning gjennom bevisste valg av materialer, energi og ressursbruk 

• Etablere krav til ansvarlige leverandører 

• Identifisere og håndtere vesentlige bærekraftsrisikoer 

• Sikre sosial bærekraft internt gjennom ryddige arbeidsforhold og god økonomisk styring 

• Dokumentere og kommunisere effekt for å styrke troverdighet overfor investorer og kunder 

Målene bør være relevante for virksomhetens kjerneaktivitet og støtte selskapets vekststrategi. Se “her” for relevante mål som er satt for ulike bransjer. 

En bærekraftig forretningsmodell handler om å redesigne hvordan virksomheten skaper, leverer og kaprer verdi slik at negativ påvirkning reduseres og positiv påvirkning øker. 

RESTART-rammeverket (Jørgensen & Pedersen) beskriver syv strategiske grep for en bærekraftig forretningsmodell: 

R - Redesign 

Se på hvordan dere løser kundens problem i dag. Kan selve forretningsideen bidra til å løse et klima- eller samfunnsproblem? Vurder også hvordan verdien leveres gjennom aktiviteter, ressurser og samarbeidspartnere og hvordan dere tjener penger. Kan bærekraft bidra til økt betalingsvilje eller lavere kostnader? 

E - Eksperimentere 

Test nye løsninger i liten skala før dere skalerer. Undersøk om kundene faktisk etterspør mer bærekraftige alternativer og om det finnes nye, mer robuste inntektsmodeller. 

S - Sirkulær økonomi 

Erstatt lineære prosesser (produsere, bruke og kaste) med modeller basert på deling, gjenbruk, reparasjon, redesign, og resirkulering. 

T - Tjenestelogikk 

Gå fra å selge produkter til å tilby funksjon eller tilgang, for eksempel gjennom abonnement, leasing eller deling. Når virksomheten beholder eierskapet, skapes også insentiver for kvalitet og levetid. 

A - Allianser 

Samarbeid med verdikjeden eller et større økosystem av bedrifter for bedre ressursutnyttelse. Én aktørs restmateriale kan være en annens råvare. 

R - Resultater 

Mål og dokumenter effekt. Prioriter tiltak som er mest vesentlige for selskapets økonomiske, miljømessige og sosiale påvirkning og for interessentenes beslutninger. 

T - Tredimensjonalitet 

Styr virksomheten etter en trippel bunnlinje, der økonomisk, miljømessig og sosial bærekraft sees i sammenheng.

En bærekraftig forretningsmodell handler også om mennesker. For gründere betyr dette å ha bevissthet rundt hvordan virksomheten påvirker ansatte, kunder, leverandører og lokalsamfunn. God innsikt i verdikjeden kan redusere risiko. 

Interne forhold

Sosial bærekraft starter internt. Ryddige kontrakter, forsvarlig arbeidstid, tydelig rollefordeling og en rettferdig fordeling av eierskap og verdiskaping bidrar til tillit og stabilitet i en oppstartsbedrift. Se tips og triks for å starte bedrift her. 

Ansvarlige leverandører

Velg ansvarlige leverandører av råvarer eller tjenester. Spørsmål som bør vurderes: Har leverandøren åpenhet og god dokumentasjon av arbeidsforhold? Har den relevante sertifiseringer? Hvordan er miljøpåvirkning og materialbruk sammenlignet med alternativer? Er det risiko knyttet til geopolitisk uro eller leveransesikkerhet? Er leverandøren økonomisk solid, og har den et omdømme som samsvarer med virksomhetens verdier?  

Det er viktig å vurdere robustheten i verdikjeden over tid. Undersøk om leverandørene kan påvirkes av klimaendringer, geopolitisk uro, handelsbarrierer eller andre forhold som kan skape leveranseproblemer eller økte kostnader. I noen tilfeller kan leverandører nærmere hjemmemarkedet gi bedre leveransesikkerhet og mer stabile rammevilkår. 

Samfunnsmessig verdi

Sosial bærekraft kan også være en del av selve verdiskapingen gjennom inkluderende arbeidsplasser, lokal verdiskaping eller produkter og tjenester som løser samfunnsutfordringer. Se hvordan virksomheten kan bidra til et mer inkluderende arbeidsliv og dra nytte av verdifull arbeidskraft gjennom NAV, Medvind, Spesialistbedriftene, Brisk og andre. 

En bærekraftig virksomhet må også være økonomisk robust. God styring reduserer sårbarhet i en oppstarts- og vekstfase, og legger grunnlaget for tillit hos banker, investorer og samarbeidspartnere. Når du skal hente kapital eller søke ekstern finansiering, er det viktig å ha oversikt og dokumentasjon på plass. 

Det innebærer blant annet: 

• Å oppfylle lovpålagte krav til regnskap, skatt og rapportering 

• Oversikt over inntekter, kostnader og likviditet 

• Realistiske budsjetter og bevisst bruk av kapital 

• Kontroll på avtaler, eierskap og forpliktelser 

• God forretningsetikk og rutiner for å forebygge korrupsjon og hvitvasking 

Gjennom Næringsbasen tilbyr Sparebanken Møre rådgivning og praktisk støtte til gründere og småbedrifter, blant annet innen etablering, finansiering og god økonomisk drift. Se tips og triks her. 

Oppstartsbedrifter møter tidlig krav knyttet til drift, rapportering og ansvar. Oversikt over relevante lover og regelverk kan blant annet omfatte: 

• Regnskaps- og skatteregler: krav til regnskapsføring, skatt, merverdiavgift og rapportering gjelder fra oppstart. Orienter deg om viktige frister! 

• Arbeidsmiljøloven: regulerer arbeidsforhold, HMS og ansattes rettigheter fra første ansettelse. 

• Åpenhetsloven: Stiller krav til aktsomhetsvurderinger og ansvarlige leverandørkjeder. Selv om mindre virksomheter ikke er direkte omfattet, kan krav komme gjennom kunder og samarbeidspartnere. 

• Personvern (GDPR): Gjelder dersom virksomheten behandler personopplysninger. 

• Produkt- og bransjespesifikke krav: Undersøk om din bransje har spesifikke krav knyttet til for eksempel bygg, finans, matproduksjon eller teknologi. 

• Frivillig bærekraftsrapportering (VSME): Selv om oppstartsbedrifter ikke er direkte omfattet av EUs rapporteringskrav, vil banker, investorer og større kunder i økende grad etterspørre strukturert bærekraftsinformasjon. VSME er en frivillig og forenklet standard for mindre virksomheter som kan gi bedre oversikt og økt troverdighet. 

• Lov om bærekraftige produkter og verdikjeder: Loven stiller krav til bærekraftig produksjon og ressursbruk gjennom produkters livsløp. For startups kan dette få betydning for produktutvikling, materialvalg og dokumentasjon allerede i tidlig fase. 

• BDOs bærekraftskompass kan gi oversikt over relevante lover og rapporteringskrav. Det kan også være nyttig å benytte Miljødirektoratets oversikt over EU-regelverk innen klima og miljø som er innført i norsk lov.

Banker og investorer vurderer i økende grad ESG-risiko. En tydelig bærekraftig forretningsmodell kan derfor gi bedre lånebetingelser, tilgang til støtteordninger og økt attraktivitet for investorer. Det er viktig å kunne vise til en troverdig forretningsplan med en tydelig plan for finansiering. Se nyttige malverk her. Vi anbefaler også å ta kontakt med inkubator- og rådgivningsmiljøer som kan informere om relevante finansieringsmuligheter, koble deg til investormiljøer og bistå i prosessen. 

Tilskudd og støtteordninger 

• Innovasjon Norge: Oppstartstilskudd (fase 1 og 2), Miljøteknologiordningen og Grønn vekst-finansiering. 

• Forskningsrådet: SkatteFUNN gir 19 % skattefradrag for godkjente forsknings- og utviklingskostnader. 

• Enova: Støtte til energi- og klimatiltak og teknologiutvikling. 

• Handelens Miljøfond: Privat fond som støtter prosjekter som reduserer plastbruk og fremmer sirkulære løsninger. 

• Regionale næringsfond og fylkeskommunale midler: Sjekk hvilke ordninger som finnes i din region eller kommune. 

Risikokapital og investorer 

For selskaper med skalerbart vekstpotensial finnes både statlige og private investeringsmiljøer som går inn med egenkapital.  

• Eksempel: Statlige Investinor investerer sammen med private aktører. 

• Engleinvestorer og venturefond med bærekraftsfokus. 

• Folkefinansiering der mange enkeltpersoner investerer mindre summer via digitale plattformer.  

Bank og grønn finansiering 

• Grønne lån for investeringer som reduserer klima- og miljøavtrykk (obligasjoner også relevant når bedriften vokser). 

• Bærekraftskoblede lån med betingelser knyttet til konkrete bærekraftsmål. 

• Rådgivning om hvordan bærekraft påvirker kredittvurdering. 

EU-finansiering 

• EU tilbyr finansieringsmuligheter for gründere gjennom ulike programmer som støtter utvikling, testing og skalering av innovative løsninger som bidrar til grønn og bærekraftig omstilling.

Ved å bli sertifisert innenfor en eller flere ordninger kan virksomheten signalisere til interessenter at dere tar bærekraft på alvor. For å bli sertifisert må man oppfylle objektive kriterier, og sertifiseringen kan brukes aktivt i markedsføring og anbudsprosesser. 

For gründere er det viktig å velge sertifiseringer som gir reell verdi, uten å skape unødvendig kompleksitet. Undersøk hva som er etterspurt i din bransje og blant dine kunder. 

Svanemerket er det offisielle miljømerket i Norden. At et produkt er Svanemerket betyr at det oppfyller strenge miljøkrav gjennom hele livssyklusen. 

Miljøfyrtårn er en sertifiseringsordning for alle typer bedrifter, uavhengig av størrelse, med tilpassede bransjekriterier. 

ISO 14001 er en internasjonal standardisert miljøsertifisering med retningslinjer for hvordan en virksomhet kan jobbe systematisk med å redusere sitt miljøavtrykk. 

EU-Ecolabel (EU-blomsten) er EUs offisielle miljømerke for produkter og tjenester (utenom mat/medisin). 

Andre relevante sertifiseringer kan være bransje- eller produktspesifikke ordninger som Debio, Fairtrade, GOTS og Forest Stewardship Council (FSC), avhengig av virksomhetens marked og verdikjede. 

Teknologi har også et klima- og ressursavtrykk. Energiforbruk knyttet til datalagring og datatrafikk er betydelig. Valg av teknologisk arkitektur, leverandører av skytjenester og hvordan programvare utvikles kan derfor påvirke avtrykket til en digital tjeneste.   

Samtidig kan teknologi spille en viktig rolle i den grønne omstillingen ved å tilrettelegge for effektiv ressursbruk, bedre datagrunnlag og nye bærekraftige forretningsmodeller. Som oppstartsbedrift bør du derfor reflektere over hvordan teknologivalg påvirker energi- og ressursbruk over tid.  
 
Tips til oppstartsbedrifter: 

• Vurder energieffektiv utvikling og prinsipper for grønn koding 

• Velg skyleverandører og datasentre med lavt klimaavtrykk 

• Reduser unødvendig datalagring og datatrafikk 

• Vurder levetid og ressursbruk for hardware og digital infrastruktur 

• Reflekter over hvordan teknologien dere utvikler kan bidra til mer bærekraftige løsninger for kunder og samfunn